Европа: VW запускает кампанию электро мобильности на год раньше

Фольксваген говорит, что Das Auto – это эдектромобили на  аккумуляторных батареях, и все же мы ждали появления новых моделей. Чтобы сократить время ожидания бренд VW запустит многомиллионную кампанию по продвижению электромобиля ID. накануне выхода на рынок.

Начиная со среды, 8 мая, Volkswagen будет транслировать одно сообщение на нескольких каналах: «чисто электрических». Кто-то может посчитать, что время с точки зрения электронной мобильности немного запоздало, но, учитывая фактическое появление электромобиля ID.3, который должен появиться на рынках к 2020 году, кампания на год вперед. Volkswagen знает и говорит, что «обычно масштабные кампании начинаются только в связи с запуском модели», но на этот раз кампания включает 600 отдельных элементов коммуникации по различным каналам. Более того, «для фундаментального преобразования Volkswagen в сторону электронной мобильности нам нужен совершенно новый маркетинговый подход», — считает Йохен Сенгпил, директор по маркетингу бренда Volkswagen.

Подход Volkswagen к мобильности включает в себя раннее начало и попытку вдохновить «новое движение» на бренд, заявляющий, что «теперь вы можете», согласно Sengpiehl. Слоган относится к потребителям, которые могут купить электромобиль — скоро, если все пойдет по плану.

Volkswagen выбрал IAA в сентябре, чтобы представить серийную версию ID.3, а также пересмотренный e-Up с более длинным диапазоном, по словам директора по продажам Юргена Штакмана. Также ожидайте увидеть полностью электрическую модель купе внедорожника, ID. Crozz в серийной версии.

Однако, возвращаясь к кампании — в соответствии с разговорами о движении, новая реклама включает в себя «eManifesto — ID. Volkswagen Just Electric ». 25 мая состоится премьера телевизионного клипа в Германии, и Volkswagen будет продвигать eManifesto еще в семи странах ЕС, а именно в Италии, Франции, Испании, Великобритании, Швеции, Польше и Ирландии. Медиа-микс будет сосредоточен в основном на телевидении, а также на цифровых и печатных носителях и кинотеатрах.

После запуска кампании, так называемый ID. Hub объединит весь контент и выйдет в онлайн после предварительных заказов на ID. электромобиль открыт. В Великобритании это произойдет ограниченным тиражом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *